Die richtige Wahl für den passenden Markennamen oder Firmennamen für eine Finanzmarke oder Immobilienmarke ist auf dem heutigen Wettbewerbsmarkt von entscheidender Bedeutung. Ein starker Markenname  oder Firmenname wird Vertrauen schaffen und Professionalität und Zuverlässigkeit vermitteln. Faktoren, die gerade im Finanzbereich und auch in der Immobilienbranche relevant sind.

Warum ist ein starker Unternehmensname bzw. Marken- und Produktname im Finanzbereich so essentiell?

Mit dem Naming, also der Namensfindung, legt man den Grundstein zu einer neuen Marke. Der Name ist dabei der erste Eindruck für die potenzielle Zielgruppe, die die Finanzprodukte, Immobilien oder Dienstleistungen im Immobiliensektor in Anspruch nehmen möchte. Nur aus einem überzeugenden Namen kann ein Markenname oder Firmenname mit Marktdurchdringung und letztendlich eine starke Marke werden.

Denn auch hier gilt: Für den ersten Eindruck der Marke gibt es keine zweite Chance. Also muss auch das Naming perfekt passen!

Wesentlich Anforderungen an Immobilien- und Finanznamen:

Hoher Wiedererkennungswert

Eine starke Marke mit Identität und Wiedererkennbarkeit sorgt dafür, dass über die Marke gesprochen wird. Das spart Kommunikation und erleichtert den Markenaufbau.

Markennamen für Finanzdienstleistungen senden wichtige Signale

Ein professionell klingender Produktname bzw. Markenname für den Immobilienvermittler oder das Fintech Start-up wird das Vertrauen in die Marke steigern und ihre Glaubwürdigkeit erhöhen.

Die Werte werden gespiegelt

Der passende Unternehmens- und Produktname für das Immobilien-Projekt oder das Finanzprodukt wird Vertrauen gewinnen, die Wirtschaftsethik der Ursprungsmarke abbilden und die eigenen Werte transportieren und auf den Zielmarkt und die Zielgruppe angepasst sein.

Klare Strukturen und nachvollziehbares Naming

Eine klare Markensprache beginnt beim Markennamen. Der neue Name für die neue Finanz-Software oder das Immobilien-Neubauprojekt sollten mit der CI (Corporate Identity) eine Einheit darstellen. Dabei ist die Merkfähigkeit, die unkomplizierte Aussprache und das Wording um die Marke herum entscheidend.

Der Markenname sollte Signifikanz darstellen und “Gewicht” haben

Bei der Namensfindung und der Entstehung des Markennamens sollte beachtet werden, dass die Bezeichnung, das Firmenzeichen oder die Wortmarke zu den angebotenen Finanzdienstleistungen passen. Unternehmen im Beratungsbereich können daher als Unterstützung zusätzlich generische Begriffe wie Consulting oder Beratung zur Markenbezeichnung und dem Firmennamen hinzufügen. Im Immobilienbereich werden oft Bezeichnungen wie Immobilienagentur oder Makleragentur als Zusatz verwendet.

Wer auffallen will muss einzigartig sein

Der Markenname oder Firmenname muss sich vom Wettbewerbsumfeld abheben. Daher ist vor dem Naming der erste Schritt die ausführliche Recherche nach bestehenden Finanzmarken oder Immobilienmarken. Nicht nur um Verwechslungen zu vermeiden, sondern vielmehr um rechtliche Konsequenzen wie eine Unterlassung der Nutzung zu vermeiden.

No more Trends

Neue Entwicklungen, Technologien und Trends können oft kurzlebig sein. Mit dem Finanz- und Immobilien-Naming sollte man nicht auf diese Markenzüge aufspringen. Gerade beim Unternehmensnamen ist dies von Bedeutung. Re-Namings und Umbenennungen sind mit hohem Aufwand und viel Kommunikation verbunden. Ein guter Markenname sollte die Fähigkeit haben mit dem Unternehmen, dem Produkt oder der Dienstleistung zu wachsen. Nichts ist älter als der Trend von gestern.

Der Name macht den Unterschied

Die Wahl des richtigen Namens für Ihr Finanzunternehmen kann einen großen Unterschied ausmachen. Es geht nicht nur darum, professionell zu klingen, sondern auch darum, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden zu schaffen. Ein gut gewählter Name, der in einer professioneller Namensfindung entsteht, kann den Ton für Ihre Marke angeben, wodurch die Bezeichnung in einem überfüllten Markt auffallen und hervorstechen kann.

Naming für Immobilien-Projekte

Gerade bei Immobilien-Projekten und Immobilienmaklern, die einem besonders hohen Wettbewerbsdruck ausgesetzt sind, gilt es mit dem entsprechenden Naming und der passgenauen und zukunftssicheren Namenssystematik einen starken und bleibenden Eindruck zu hinterlassen. So lässt sich das Markenimage schneller aufbauen und einfacher steuern. Daher muss im wettbewerbsintensiven Markt für Neu- und Altbau der Projektname durch Seriosität, Zuverlässigkeit und Langlebigkeit überzeugen.

Neben der Identifikation geht es bei der Marke um Überzeugungskraft. Denn ein Investment im Immobilien-Bereich will wohl überlegt sein, da es um immense finanzielle Budgets und Investitionen geht.  Das Immobilien-Projekt soll sich mit dem treffenden Immobiliennamen nicht nur abheben und auffallen, sondern auch maßgeschneidert für die Zielgruppe sein. Ein Immobilienmakler, der sich auf Luxusimmobilien spezialisiert hat, wird eine andere Namenswahl treffen und Exklusivität, Eleganz und gehobene technische Merkmale sowie besondere Standort-Qualitäten betonen wollen, als ein auf Eigentumswohnungen spezialisiertes Unternehmen. Ähnliches gilt für Gewerbeimmobilien. Häufig wird bei Real Estate Projekten ein regionaler Bezug zum Umfeld im Firmen- und Projektnamen hergestellt.

Ein gut durchdachter und strategischer Markenname für ein Immobilienunternehmen kann erheblich zu dessen Erfolg beitragen. Der richtige Firmenname sorgt hier für den positiven ersten Eindruck und ein positives Markenimage und hebt sich im Markt ab.

Research und Wettbewerb im Markenumfeld

Bei der Entwicklung einzigartiger Namen für Immobilienunternehmen ist es wichtig, gründliche Recherchen durchzuführen und sich von erfolgreichen Unternehmen inspirieren zu lassen. Wichtig ist die Analyse verschiedener kreativer und einzigartiger Namen in der Immobilienbranche, um herauszufinden, was sie auszeichnet.

Besonders bei Immobilienunternehmen sollte die Projekt-Bezeichnung für ein Neubau-Gebiet oder ein Areal auch authentisch sein. Nur mit Authentizität erreicht man die Zielgruppe, die immer kritischer und anspruchsvoller wird. Die involvierten Personen und Mitarbeiter sollten zur Idee und dem Marken- und Unternehmensnamen passen. Mit der Verwendung von allgemeinen Gattungsnamen wird die Positionierung ungleich schwerer.

Anmeldung eines Markennamens im Immobilien- und Finanzbereich

Nach dem Naming ist vor der Markenanmeldung. Um eine Markenbezeichnung für eine Finanzdienstleistung oder ein Unternehmen anzumelden, sind wesentliche Schritte erforderlich:

1. Identifikation und Auswahl der passenden Markenbezeichnung:

   Der Kreis der Namensfavoriten sollte mit 3-5 Namensvorschlägen im ersten Schritt eingegrenzt werden. Die Markennamen können verschieden Aspekte und Alleinstellungsmerkmale aufgreifen. Entsprechende erste Logotypen können zur Veranschaulichung entworfen werden, um eine Unterstützung im Entscheidungsprozess und bei der Namenswahl zu geben.

2. Durchführung von Markenrecherchen:

   Zum Prozess der Namensfindung gehören die Marken, Firmen- und Domainrecherche. Alle Namensfavoriten müssen neben dem Identitätscheck auch einer vertiefenden Ähnlichkeitsrecherche unterzogen werden. Je nach Zielgebiet werden die Recherchen der Namensvorschläge in den Markendatenbanken der einzelnen Länder durchgeführt. Wichtig bei der Markenrecherche ist, dass diese passgenau für das Vorhaben zugeschnitten ist. Ein Fehler kann hier fatal sein und Markenkonflikte erzeugen. Hier die wichtigsten Markenregister für den DACH-Bereich:

DPMA für Deutschland:
https://www.dpma.de/marken/markenrecherche/index.html

Patentamt für Österreich:
https://www.patentamt.at

Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum in der Schweiz:
https://www.ige.ch/de/

EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum)
euipo.europa.EUIPO

Welche Klassen bzw. Waren und Dienstleistung sind relevant?

Das Markenregister ist mittels Nizza Klassifikation in 45 Waren- und Dienstleistungsklassen unterteilt. Die Dienstleistungsklasse 36 ist für Finanzunternehmen und Immobilien-Projekte relevant. Da hier u.a. folgende Dienstleistungen enthalten sind:

• Abwicklung von Zahlungen
• Ausgabe von Bankkarten
• Bankgeschäfte
• Dienstleistungen von Banken
• Finanzdienstleistungen
• Finanzberatung
• Finanzierung von Immobilien
• Finanzanlagen
• Fondsverwaltung
• Finanzielle Förderungen
• Geldgeschäfte
• Immobiliendienstleistungen
• Immobilienberatung
• Immobilienvermittlung
• Immobilienvermietung
• Immobilienverwaltung
• Kapitalmanagement
• Kreditfinanzierung
• Maklerdienste
• Online-Banking
• Versicherungsdienstleistungen
• Versicherungsvermittlung
• Versicherungsmakler
• Wertermittlung

Angrenzende Waren- und Dienstleistungsklassen können u.a. folgende Klassen sein:

Klasse 9: Banking-Software, Software für Finanz-Management, Zahlungsterminals, Kreditkarten

Klasse 37: Immobilienbauwesen, Renovierung von Immobilien, Beratungsdienste in Bezug auf den Umbau

Klasse 42: Architektur- und Ingenieurdienstleistungen, Erstellung von Gutachten in Bezug auf die Planung von Immobilien, Architekturberatung, Technisches Projektmanagement

Die Rechercheergebnisse der Ähnlichkeitsprüfung werden von entsprechenden Markenanwälten und Juristen ausgewertet, und häufig entscheidet das rechtliche Konfliktpotenzial über die zukünftige Finanzmarke oder Immobilienmarke.

3. Durchführung von Namenstests:

   Im Finanzbereich entscheidet die Zielgruppe über Erfolg oder Misserfolg einer Marke. Daher ist eine sprachliche Prüfung hinsichtlich der Aussprache, der Schreibweise und des Assoziationsspektrums in den verschiedenen Ländern der Zielgruppen zu empfehlen. Der neu entwickelte Name sollte die Finanzdienstleistungen und das Unternehmen repräsentieren und bei der Zielgruppe die gewünschten positiven Assoziationen hervorrufen. Hier empfehlen sich Sprachanalysen und spezielle Wirkungstests (Marktforschung).

4. Rechtliche Voraussetzungen prüfen:

   Je nach Jurisdiktion gibt es unterschiedliche Anforderungen an Markennamen. Wichtig ist die Eintragungsfähigkeit des Markennamens. Das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA) ist in seinen Entscheidungen sehr restriktiv hinsichtlich der Unterscheidungskraft von Markenbezeichnungen. Viele Markeneintragungen scheitern schon im Prüfungsprozess der Behörde. Manche Markenämter führen sogar Markenrecherchen zu bereits registrierten Bezeichnungen durch und begründen eine Ablehnung einer Markeneintragung mit bereits existierenden Drittmarken. Die rechtlichen Voraussetzungen für die Markeneintragung müssen erfüllt werden, einschließlich eben der Unterscheidungskraft mit nicht-generische Eigenschaften des Namens.

5. Einreichung der Markenanmeldung:

   Die Markenanmeldung für die Finanzdienstleistung muss beim entsprechenden Markenamt eingereicht werden. Die Markenanmeldung kann als Wortmarke, als Wort/Bildmarke oder nur als Bildmarke erfolgen. Eine Wortmarke hat den stärksten Schutzumfang und sollte in der Regel das erklärte Ziel sein. Wichtig sind die Anpassung und Abstimmung der passenden Waren und Dienstleistungen für die entsprechende neue Marke sowie die rechtzeitige Überweisung der Amtsgebühren für die Markeneintragung. Auch wenn das Timing bei der Namensentwicklung oft knapp kalkuliert wird, sollte die Widerspruchsfrist vor der Nutzung des neuen Markennamens oder Firmennamens abgewartet werden. Die entsprechenden Domainnamen sollten vor der Markenanmeldung registriert werden.

6. Nutzung und Überwachung des Markennamens:

   Wird die neue Marke schließlich eingetragen, gilt es durch Nutzung einer zukünftigen möglichen Nichtbenutzungsklage entgegenzuwirken. Auch immaterielle Güter wie Markennamen sollten überwacht werden. Am besten mittels regelmäßiger Markenüberwachung. Nur so können Nachahmer mit identischen oder ähnlichen Bezeichnungen von einer Eintragung und Nutzung abgehalten werden. Fehlende Markenüberwachung kann im Worst-Case zu einer Duldung von verwechslungsfähigen Drittmarken führen.

Die Eintragung des Markennamens – mit der ein Naming dann i.d.R. abgeschlossen ist – in der Immobilienbranche, aber auch im Finanzwesen ist ein wichtiger Schritt, um die neue Identität zu etablieren und den Wiedererkennungswert der Marke langfristig auszubauen und zu steigern. Was dann folgt ist das das Branding und der Markenaufbau.

Der Markenname ist die Grundlage für das Branding

Auf dem Finanzmarkt und im Immobilienbereich ist das Branding von Immobilien und Finanzprodukten kein Luxus mehr, der nur hochwertigen Produkten und Objekten vorbehalten ist. Es ist mittlerweile vielmehr eine Notwendigkeit für den Erfolg am Markt. Egal, ob Einzelhandelsflächen, Bürogebäude oder ein Start-up als Fintech Unternehmen – ein durchdachtes Design und eine stimmige Corporate Identity werden einen ausschlaggebenden Einfluss haben. Bei Immobilien ist darüber hinaus die Lage DER entscheidende Faktor. Der neue Immobilienname sollte eine sinnstiftende Verbindung zum vorhandenen Umfeld, Ortskern oder der Gemeinde schaffen. Die Geschichte im Objekt, die man mit dem Namen kommunizieren kann, macht den Unterschied aus, ob sich die Zielgruppe angesprochen fühlt.

Während bei Finanzmarken eher auf internationales oder globales Branding gesetzt wird, erweist sich das lokale Branding bei Immobilienprojekten als wegweisend. So kann der passende Name die kulturellen Verbindungen und die Geschichte des Ortes nutzen, um eine nachhaltige Marke mittels Branding aufzubauen.

Entwicklung einer visuellen Identität

Die visuelle Identität ist das Gesicht der Marke. Ein einheitlicher Markenauftritt in allen Marketingmaterialien sorgt für den konsistenten Gesamteindruck. Von der Farbauswahl über das Logo bis hin zur Schriftart und dem Schriftgrad. Konsistenz ist der Schlüssel zur Markenbildung in der Immobilienbranche, der darüber hinaus die Wiedererkennung fördert. Ganz gleich, ob der Touchpoint digital oder persönlich erfolgt.

NAMBOS hat in mehr als 2 Jahrzehnten zahlreiche Namings, Logos und Wordings für Unternehmen aus der Finanzbranche und dem Immobiliensektor entwickelt. Eigene erfahrenen Grafik-Designer unterstützen bei der Entwicklung der Immobilienmarke. Mit Richtlinien und Persönlichkeit, die eine einheitliche und identifizierbare Markenidentität erschaffen.

Integration von Fintech-Trends in Namen

Unternehmen aus dem Bereich Fintech können im Naming und der Namensentwicklung modernen, trendiger und extrovertierter auftreten. Auch hier kann mit Deskriptoren ein abstrakter Markenname gestützt werden. Mit Zusätzen wie Solutions, Innovation, Crypto, Digital oder Tec kann eine technikaffine Zielgruppe angesprochen und abgeholt werden. Gleichzeitig kann der Innovationsvorsprung des Unternehmens mit einem Kunstnamen hervorgehoben werden, indem bestimmte Technologien benannt und kommuniziert werden.

Sebastian Fiebig
Geschäftsführer International & Research
fiebig@nambos.de

Sie benötigen einen neuen Namen, ein Logo oder einen Slogan im Bereich Finanzen oder Immobilien. Dann nehmen Sie HIER Kontakt mit uns auf.

Wir haben die entsprechende Erfahrung und finden die passgenauen Lösungen!