Healthcare News
Neue Marke der Cevec Pharmaceuticals
Die ELEVECTA-Technologie von Cevec bringt die Herstellung viraler Vektoren auf die nächste Stufe.
Healthcare Seminar (on) mit NAMBOS-Unterstützung
NAMBOS hat an der innovativen Medizin-Veranstaltung mitgearbeitet und ist Veranstaltungs-Partner.
Strategien bei Markennamen im Medizinbereich
Neuer und interessanter Fachartikel der NAMBOS Naming-Spezialisten in der DeviceMed erschienen.
Healthcare Naming: Von der Positionierung zum starken und überprüften Markennamen
Ein erfolgreicher Markenname im Healthcare-Bereich entsteht nicht allein durch Kreativität. Er muss zur Positionierung passen, Vertrauen schaffen, sich vom Wettbewerb unterscheiden, für die relevanten Zielgruppen verständlich sein und langfristig als Marke funktionieren.
Deshalb betrachtet NAMBOS Healthcare Naming und Medical Naming als ganzheitlichen Prozess: von der strategischen Positionierung und Naming-Strategie über die kreative Namensentwicklung bis zur Markenrecherche und sprachlichen Überprüfung in den relevanten internationalen Märkten.
NAMBOS verfügt über langjährige Erfahrung in der Entwicklung und Überprüfung von Namen für Unternehmen, Produkte, Systeme und Dienstleistungen aus Healthcare, Medizintechnik und angrenzenden medizinischen Bereichen.
Positionierung als Grundlage der Namensentwicklung
“Erst die Strategie, dann der Name”
Bevor ein neuer Healthcare-Markenname entwickelt wird, muss geklärt sein, wofür die Marke stehen soll. Welche Zielgruppen sollen erreicht werden? Welche Eigenschaften und Werte sollen vermittelt werden? Wie unterscheidet sich das Angebot vom Wettbewerb? Und welche Rolle soll die neue Marke innerhalb der bestehenden Marken- und Produktarchitektur übernehmen?
NAMBOS entwickelt deshalb gemeinsam mit seinen Kunden zunächst die strategische Grundlage für den Naming-Prozess. Positionierung, Zielgruppen, Wettbewerb, Markenwerte, Leistungsversprechen und zukünftige Entwicklungsmöglichkeiten werden analysiert und in ein konkretes Naming-Briefing übersetzt.
So entsteht ein klarer strategischer Rahmen für die Namensentwicklung.
„Ein guter Healthcare-Name beginnt nicht mit einer spontanen Namensidee, sondern mit einer klaren Positionierung. Erst wenn wir wissen, wofür eine Marke stehen soll, können wir einen Namen entwickeln, der diese Position langfristig trägt.“
Peter A. Ströll
NAMBOS Geschäftsführer Beratung & Recht / Rechtsanwalt
Namensentwicklung für Healthcare, Medical und MedTech
Healthcare-Marken bewegen sich in einem sensiblen Umfeld. Vertrauen, Kompetenz und Sicherheit spielen eine besondere Rolle. Gleichzeitig müssen neue Namen eigenständig genug sein, um sich in Märkten mit einer großen Zahl bestehender Marken und Produktbezeichnungen differenzieren zu können.
NAMBOS entwickelt Markennamen unter anderem für Medizintechnik, Medical Devices, Diagnostik, Digital Health, Healthcare-Services, medizinische Systeme, Gesundheitsplattformen, medizinische Dienstleistungen, Consumer Healthcare und weitere Bereiche des Gesundheitswesens.
Dabei können sehr unterschiedliche Naming-Strategien sinnvoll sein. Ein Name kann beispielsweise stärker auf Vertrauen und Kompetenz einzahlen, einen technologischen oder innovativen Charakter vermitteln, eine funktionale Eigenschaft aufnehmen oder als eigenständiger Kunstname langfristig mit einer neuen Bedeutung aufgeladen werden.
Entscheidend ist nicht eine bestimmte Namensart, sondern die strategische Passung zur jeweiligen Marke.
Der NAMBOS-Prozess zur Entwicklung von Healthcare-Markennamen
Professionelle Namensentwicklung verbindet Strategie, Kreativität und Überprüfung. NAMBOS verzahnt diese Disziplinen bereits während des Naming-Prozesses.
Positionierung und Naming-Briefing
Ziele, Zielgruppen, Wettbewerb, Markenwerte, gewünschte Wirkung, Märkte und sprachliche Anforderungen werden definiert.
Naming-Strategie
Geeignete Namensrichtungen und Naming-Korridore werden entwickelt. Dabei wird festgelegt, welche inhaltlichen, emotionalen oder funktionalen Aspekte der zukünftige Name vermitteln soll.
Kreative Namensentwicklung
Auf Grundlage des Briefings entstehen unterschiedliche Namensideen und Naming-Ansätze – von sprechenden und assoziativen Namen bis zu eigenständigen Kunstnamen.
Erste Überprüfung und Selektion
Namensideen werden hinsichtlich strategischer Passung, Differenzierung, Verständlichkeit und grundsätzlicher Verwendbarkeit bewertet. NAMBOS verbindet die Kreation bereits früh mit Identitätsrecherchen und linguistischen Vorprüfungen.
Markenrecherche und Sprachanalyse
Favorisierte Namen können durch weitergehende Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherchen sowie internationale Sprachanalysen überprüft werden.
Entscheidung und Implementierung
Die Ergebnisse aus Strategie, Kreation und Überprüfung werden zusammengeführt und bilden eine fundierte Entscheidungsgrundlage für die Auswahl und weitere Umsetzung des neuen Healthcare-Markennamens.
Markenrecherche für Healthcare-Marken und Medical Brands
Ein guter Name muss auch verfügbar sein
Die kreative Qualität eines Namens allein reicht nicht aus. Vor der Einführung einer neuen Marke muss geprüft werden, ob bereits identische oder ähnliche ältere Marken und Bezeichnungen existieren, aus denen Konflikte entstehen könnten.
Gerade im Healthcare- und Medical-Bereich treffen zahlreiche Produkte, Technologien, Dienstleistungen und Unternehmen aufeinander. Deshalb sollte die Überprüfung nicht erst nach Abschluss der Kreation beginnen, sondern frühzeitig Bestandteil des Naming-Prozesses sein.
Die NAMBOS-Rechercheabteilung führt Markenrecherchen für nationale und internationale Naming-Projekte durch. Zum Rechercheportfolio gehören unter anderem Marken-, Firmen-, Domain-, Internet- und spezielle Pharmamarken-Recherchen. Die Recherchen können auf einzelne Länder oder internationale Märkte ausgerichtet werden.
Identitätsrecherche und Ähnlichkeitsrecherche
Bei einer Identitätsrecherche wird zunächst geprüft, ob eine identische oder weitgehend identische Bezeichnung bereits existiert.
Eine weitergehende Ähnlichkeitsrecherche berücksichtigt darüber hinaus Bezeichnungen, die dem neuen Markennamen beispielsweise klanglich, schriftbildlich oder begrifflich ähnlich sein können. NAMBOS arbeitet dabei mit individuell entwickelten Suchstrategien und analysiert nicht lediglich die identische Schreibweise eines Namens.
Dadurch wird aus der Markenrecherche ein wichtiger Bestandteil der Namensentscheidung – und nicht nur eine formale Prüfung am Ende des Projekts.
„Gerade bei internationalen Healthcare-Namen sollten Kreation und Recherche nicht getrennt voneinander betrachtet werden. Je früher wir mögliche Konflikte erkennen, desto gezielter können wir die Entwicklung steuern und belastbare Namensalternativen schaffen.“
Sebastian Fiebig Dipl. Dok.
NAMBOS Geschäftsführer International & Research
Sprachanalyse für internationale Healthcare-Markennamen
Namen müssen nicht nur übersetzbar, sondern kulturell einsetzbar sein
Ein Name kann in Deutschland überzeugend funktionieren und in einem anderen Land völlig andere Bedeutungen oder Assoziationen hervorrufen. Besonders bei international eingesetzten Healthcare- und Medical-Marken sind deshalb sprachliche und kulturelle Prüfungen ein wichtiger Bestandteil der Namensentwicklung.
Die NAMBOS-Sprachanalyse untersucht neue Namen in den relevanten Zielmärkten unter anderem hinsichtlich Bedeutung, negativer Assoziationen, Aussprache, Klang und sprachlicher Anmutung. Dabei arbeitet NAMBOS mit Muttersprachlern, die im jeweiligen sprachlichen und kulturellen Umfeld zuhause sind.
Gerade bei Kunstnamen reicht eine reine Wörterbuchprüfung häufig nicht aus. Phonetische Ähnlichkeiten, Umgangssprache, regionale Besonderheiten oder kulturelle Assoziationen können erst durch Native Speaker zuverlässig erkannt werden.
Die Ergebnisse werden von NAMBOS ausgewertet und in den Kontext der jeweiligen Markenstrategie eingeordnet. So entsteht eine fundierte Grundlage für die Entscheidung, ob ein Name in den vorgesehenen Märkten eingesetzt werden kann.
Healthcare Naming für internationale Märkte
Healthcare-Unternehmen denken zunehmend international. Ein neuer Markenname sollte deshalb möglichst früh auf seine zukünftigen Einsatzgebiete vorbereitet werden.
Dabei stellen sich unter anderem Fragen wie: Funktioniert der Name im Deutschen und Englischen gleichermaßen? Ist er auch in Frankreich, Spanien, Italien oder anderen europäischen Märkten gut aussprechbar? Entstehen in wichtigen Exportmärkten unerwünschte Bedeutungen? Und gibt es dort bereits Marken, Unternehmensnamen oder Produktbezeichnungen, die einer Nutzung entgegenstehen könnten?
NAMBOS verbindet internationale Namensentwicklung deshalb mit internationaler Markenrecherche und sprachlicher Analyse. Die Kombination dieser Disziplinen hilft dabei, Risiken frühzeitig zu erkennen und Namen zu entwickeln, die nicht nur kreativ überzeugen, sondern auch langfristig tragfähig sind.
Warum NAMBOS für Healthcare Naming?
NAMBOS beschäftigt sich seit mehr als zwei Jahrzehnten mit der Entwicklung und Überprüfung von Markennamen und verfügt über eine spezialisierte Medical-Unit für Pharma, Medizintechnik und Healthcare. Strategie, Kreation, Markenrecherche, Linguistik und internationale Überprüfung werden dabei miteinander verbunden.
Diese interdisziplinäre Arbeitsweise ist gerade im Gesundheitsbereich wichtig. Denn ein überzeugender Healthcare-Markenname muss unterschiedliche Anforderungen gleichzeitig erfüllen: Er soll strategisch passen, kommunikativ überzeugen, Vertrauen schaffen, differenzieren und in den vorgesehenen Märkten möglichst sicher und dauerhaft einsetzbar sein.
NAMBOS entwickelt deshalb nicht einfach Namen – sondern strategisch begründete und umfassend überprüfbare Namenslösungen für Healthcare-Marken.
Häufige Fragen zur Namensentwicklung für Healthcare-Marken
Was ist Healthcare Naming?
Healthcare Naming bezeichnet die strategische Entwicklung von Markennamen für Produkte, Unternehmen, Dienstleistungen, Systeme und digitale Anwendungen aus dem Gesundheitsbereich. Dazu gehören beispielsweise Namen für Medizintechnik, Digital-Health-Angebote, Gesundheitsdienstleistungen, Diagnostik, medizinische Systeme oder Consumer-Healthcare-Produkte.
Was macht einen guten Healthcare-Markennamen aus?
Ein guter Healthcare-Name sollte zur Positionierung der Marke passen, verständlich und einprägsam sein, Vertrauen unterstützen und sich vom Wettbewerb unterscheiden. Bei international eingesetzten Marken kommen Anforderungen wie Aussprache, sprachliche Bedeutung und internationale Verwendbarkeit hinzu.
Warum sollte eine Markenrecherche bereits während der Namensentwicklung erfolgen?
Je früher mögliche Namenskonflikte erkannt werden, desto effizienter kann die kreative Entwicklung gesteuert werden. Deshalb integriert NAMBOS erste Identitäts- und Verfügbarkeitsprüfungen bereits in den Naming-Prozess und kann für favorisierte Namen anschließend weitergehende Ähnlichkeitsrecherchen durchführen.
Warum ist eine Sprachanalyse bei internationalen Healthcare-Namen wichtig?
Wörter, Kunstnamen und Lautfolgen können in verschiedenen Sprachen unterschiedliche Bedeutungen, Aussprachen und Assoziationen besitzen. Eine professionelle Sprachanalyse mit Muttersprachlern hilft, sprachliche oder kulturelle Probleme vor einer internationalen Markteinführung zu erkennen.
Welche Bereiche deckt NAMBOS im Healthcare Naming ab?
NAMBOS entwickelt Namen für unterschiedliche Bereiche des Gesundheitsmarktes, darunter Healthcare, Medizintechnik, Medical Devices, digitale Gesundheitsanwendungen, medizinische Dienstleistungen und pharmazeutische Produkte. Für Pharma-Marken und Arzneimittelnamen gelten teilweise weitergehende regulatorische Anforderungen, die innerhalb spezialisierter Pharma-Naming-Prozesse berücksichtigt werden.
Sie suchen einen neuen Namen für eine Healthcare-Marke?
Ob neues Healthcare-Produkt, Medical Device, Digital-Health-Anwendung, medizinische Dienstleistung oder neues Unternehmen im Gesundheitsbereich: NAMBOS begleitet Sie von der Positionierung und Naming-Strategie über die kreative Namensentwicklung bis zur Markenrecherche und internationalen Sprachanalyse.
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