Neue Firmennamen und Unternehmensnamen entwickeln

Sie suchen einen neuen und sicheren Firmennamen oder Unternehmensnamen für eine Neugründungen oder Umbenennungen eines Unternehmens? Wir finden und entwickeln den neuen Firmennamen – ganz nach Ihren Wünschen – für Sie oder mit Ihnen. Denn ohne Firmennamen keine Firma!

Der Unternehmensname als Fundament für Firmenkommunikation

Ein neuer Firmenname ist das Fundament und die Hauptidentifikation für ein Unternehmen. Er ist das grundlegende Element im Corporate Design und in der Corporate Identity. Ohne funktionierenden Firmennamen ist eine Firmenkommunikation nicht denkbar. Daher ist Qualität und Sorgfalt bei der Namensentwicklung und -auswahl von größter Bedeutung. Die falsche Naming-Entscheidung kann weitreichende Folgen haben und die Unternehmensentwicklung behindern oder sogar blockieren. Diese Bedeutung für jedes einzelne Unternehmen ist unabhängig von der Unternehmensgröße. Der Firmenname ist elementar für jedes Unternehmen!

“Ein Firmenname hat weitreichende Wirkung, sowohl für Weltmarktführer als auch für Start-Ups. Wir haben die nötige Erfahrung und jeweils die passende Lösung!”

Sebastian Fiebig
NAMBOS Geschäftsführer International & Research

Passgenaue Namenskreation und Einzigartigkeit

Beim Entwickeln eines neuen Unternehmensnamens ist eines der wichtigsten Kriterien die Passung zur anvisierten Unternehmensausrichtung. Unsere Kunden haben in der Regel bereits konkrete Vorstellungen von ihrem neuen Firmennamen, erste Corporate Identity-Vorstellungen, Markenbotschaften und Mission-Statements. Diese Informationen bilden die Basis für die Namensentwicklung. Hinzu kommen aber noch viele andere Kriterien, die wir gemeinsam mit unseren Kunden definieren. Welche Anmutung soll der neue Firmenname haben? Soll die Ausrichtung eher “modern” oder “traditionell” sein, “solide” oder “frech”? Wo genau ist die Zielgruppe unterwegs, welche Länder sind aktuell und in naher Zukunft relevant? Welche Domains werden für eine optimale Firmenkommunikation benötigt? NAMBOS arbeitet die individuellen Anforderungen heraus und konkretisiert den Naming-Ansatz für den neuen Markennamen.

So einzigartig wie das Unternehmen soll auch der neue Firmenname sein. Wichtig ist vor allem die Unterscheidung im Markt, der Unternehmensname muss über Alleinstellung verfügen und darf nicht mit anderen verwechselt werden. NAMBOS liefert daher keine “Me-too”-Namen, sondern individuelle Neukreationen, die sich am Markt absetzen.

Wichtig für den neuen Firmennamen: Welche Geschichte erzählt das Unternehmen

Bei der Entwicklung eines neuen Firmennamens ist es für uns als Namensagentur enorm wichtig, welche Geschichte das Unternehmen seinen anvisierten Kunden nahebringen möchte. Sieht man sich als starker und begleitender Partner, hat dies natürlich Einfluss auf die konkrete Namensfindung. Ist man kompetenter Lösungsanbieter oder konzipiert man innovative und individuelle Produkte? Die Antworten auf diese Fragen geben wichtige Informationen für unsere kreativen Mitarbeiter, die aus dem umfangreichen Input viele unterschiedliche Namensansätze und konkrete Namensoptionen entwickeln.

„Die Entwicklung eines neuen Firmennamens ist eine besondere Herausforderung, da der Firmenname zeitlich unbegrenzt sein soll und die Idee des Unternehmens perfekt verkörpern muss.“

Markus Lindlar
NAMBOS Geschäftsführer Kreation & Linguistik

Wie denken und fühlen die Verantwortlichen für den neuen Firmennamen?

Neben den inhaltlichen Fragen spüren wir gerade bei der Entwicklung von neuen Firmennamen oder Unternehmensnamen in die verantwortlichen Personen hinein und nehmen auch weiche Informationen mit auf. Wenn es sich nicht um Tochterunternehmen für Konzerne oder ähnliches handelt, sind die Auftraggeber meist auch die Inhaber des Unternehmens, für das ein neuer Name kreiert werden soll. Diese sind natürlich auch emotional sehr stark in diesen Prozess eingebunden, da der Firmenname der Name für ihr „Baby“ ist, mit dem man sich zu einhundert Prozent identifizieren möchte.

Daher sind ausführliche Gespräche und Briefingworkshops immens wichtig, um auch die Persönlichkeiten der Inhaber zu erfassen. So können wir unsere Naming-Routen auch auf die Personen ausrichten, denen die Firma und damit der Name tatsächlich gehört.

Neuer Firmenname – ohne Sicherheit geht nichts

Sicherheit ist für Firmennamen unverzichtbar, denn nur ein rechtlich und sprachlich einsatzfähiger Name ist ein guter Firmenname. Daher bietet NAMBOS mit eigener Rechercheabteilung weltweite Marken- und Firmennamenrecherchen an, die mit unserem Inhouse-Markenjuristen ein Höchstmaß an Entscheidungssicherheit ermöglichen. Unser Native-Speaker-Pool sorgt in der Sprachanalyse dafür, dass man auch sprachlich keine Fehlentscheidung trifft. Nur so können wir nachhaltige Firmennamen entwickeln. Denn diese sollen so langlebig wie möglich sein. Produktnamen oder Claims und Logos können sich im Laufe der Zeit ändern, der Firmenname bleibt jedoch bestehen und muss daher unangreifbar und umfassend geschützt sein.

Naming durch NAMBOS oder NamingWorkshop?

Gerade bei neuen Firmennamen möchten sich die Inhaber an der Entwicklung aktiv beteiligen und ihre Vorschläge und Ideen in den Naming-Prozess mit einbringen. In manchen Fällen reicht es aus, wenn sie an Briefings und Ergebnispräsentationen teilnehmen und sich dort zielführend äußern. Dann übernehmen wir die Kreation der Namensalternativen komplett und sichern diese ab, bevor wir sie präsentieren. Als Firmeninhaber kann man dann aus einem ausgewogenen Namenspool seine Favoriten selektieren und den Namen wählen, der am besten zu einem passt.

Naming

Es kommt aber auch vor, dass unsere Auftraggeber stärker involviert sein möchten. Dann führen wir mit ihnen den NAMBOS NamingWorkshop durch, in dem wir einen Kreationsprozess mit den zentralen Personen anleiten. Um den Erfolg nachhaltig zu sichern, lassen wir auch beim Workshop Kreationen unserer Kreativteams mit einfließen. Selbstverständlich werden die dort entstehenden Namen ebenfalls sorgfältig überprüft, damit einem Einsatz nichts im Wege steht.

NamingWorkshop

„Gerade bei neuen Firmennamen müssen wir mit viel Fingerspitzengefühl in der Beratung vorgehen, vor allem wenn eingeführte Markennamen durch neue ersetzt werden sollen.“

Peter A. Ströll
NAMBOS Geschäftsführer Beratung & Recht / Rechtsanwalt

Die Königsdisziplin: Die Umbenennung eines Unternehmens

Wenn ein neuer Firmenname für ein neues Unternehmen entwickelt werden soll, ist dies eine extrem herausfordernde Aufgabe. Wenn jedoch ein existierendes Unternehmen umbenannt werden soll, sind die Umstände noch anspruchsvoller. Denn es gilt hierbei, einen oftmals über viele Jahre eingeführten und erfolgreichen Namen durch einen völlig neuen zu ersetzen. Dabei sind die Gründe für eine Umbenennung von zentraler Bedeutung.

Umbenennung wegen Fusion

Wenn zwei oder mehr gleichwertige Firmen sich zusammenschließen, wird oft ein gemeinsamer neuer Name gesucht. Hier liegt die besondere Herausforderung darin, zwei Parteien von einem Markennamen zu überzeugen und einen sensiblen Entscheidungsprozess kompetent zu moderieren. Persönliche Befindlichkeiten können diesen Prozess behindern, hier bewahren unsere erfahrenen Berater den Durchblick und bringen unterschiedliche Positionen zusammen.

Umbenennung nach Übernahme

Einige unserer Kunden übernehmen ein Konkurrenzunternehmen und möchten dieses dann unter neuem Namen laufen lassen. Die Umbenennung wird aus Perspektive des übernommenen Unternehmens natürlich nicht so positiv wahrgenommen, schließlich muss es seinen Namen aufgeben. In solchen Fällen ist es besser, behutsam und überzeugend vorzugehen und das Unternehmen von den Vorteilen eines neuen Namens zu überzeugen, als einen neuen Firmennamen einfach durchzusetzen. Auch hier unterstützen unsere Berater gerne.

Umbenennung wegen Neuausrichtung

In manchen Fällen ändert sich vielleicht das Angebot eines Unternehmens und der Name erweist sich als zu einschränkend, als dass man unter ihm das Angebot entsprechend erweitern könnte. Unter einem Namen wie „Shoes24“ kann man nur schwer Bekleidung oder andere Dinge fassen. Oder ein Unternehmen hat einen deutschen Namen und plant nach einigen Jahren, international zu expandieren und den Fokus auf andere Zielregionen auszurichten. Hier kann ein neuer Name hilfreich für die internationale Glaubwürdigkeit sein.

Wichtig hierbei ist, dass der neue Firmenname vom Absender angemessen kommuniziert wird. Ein Unternehmen einfach so umzubenennen, kann zu Irritationen bei Kunden und auch bei Mitarbeitern führen. Um diese zu vermeiden, müssen die Gründe für die Umbenennung dargestellt und die Vorteile des neuen Namens vermittelt werden. Im Kreationsprozess wird dieser Aspekt bereits berücksichtigt, damit Namen entstehen, die entsprechend eingesetzt werden können.

Sie brauchen Unterstützung bei Entwicklung oder Prüfung eines neuen Firmennamens? Wir kreieren, recherchieren und sichern mit viel Erfahrung passgenaue Namen! Nehmen Sie Kontakt auf und wir finden für Sie im Rahmen eines Naming-Projektes oder eines NamingWorkshops die passgenaue Naming-Lösung!

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Der neue Firmenname – Keine einfache, aber eine wichtige Aufgabe.

Die Entscheidung über den Firmennamen ist die – im wahrsten Sinne des Wortes – grundlegendste Entscheidung bei einer Firmengründung. Mit dem Namen legt man den Grundstein für ein neues Unternehmen. Der Firmenname trägt die Geschäftsidee und das Firmenleitbild.

Der “gute Name“ ist gefunden, wenn er die gewünschten Assoziationen weckt und sich in den entsprechenden Zielgebieten einsetzen lässt. Er muss unverwechselbar, prägnant, merkfähig und jur istisch wasserdicht sein.

Vom “falschen Namen“ führt kein Weg zurück. Mit der Namensentscheidung stellt man Weichen. Und Weichen sollte man am Anfang eines Prozesses stellen.

Die nachfolgenden Ausführungen sollen helfen, die richtigen Weichenstellungen vorzunehmen. Sie sollen einen Überblick über die objektiven Kriterien für einen “guten Namen“ geben und die zu prüfenden Punkte nennen.

Die richtige Namenswahl

Als Existenzgründer wird man mit einer Fülle von Aufgaben konfrontiert. Doch sollte im Businessplan die Namenswahl an erster Stelle stehen. Der Name ist Grundlage für die gesamte weitere Planung. Zudem kann ein unbedacht gewählter Name nicht nur Marktchancen kosten, sondern kann auch richtig teuer werden, wenn er bestimmte Kriterien nicht erfüllt.

Firmennamen müssen eine ganze Reihe von Anforderungen erfüllen, damit man sie in optimaler Weise für die kommerzielle Anwendung nutzen kann. Bei der Kreation eines Firmennamens sind insbesondere folgende Kriterien zu beachten:
Zunächst sollte der neue Namen die nötige Unverwechselbarkeit ausweisen. Der Firmenname darf daher nicht an andere Produkte, Firmen oder Dienstleistungen erinnern.

Der Name sollte über Klarheit und Prägnanz verfügen. Auch sollte man bei der Verwendung fremdsprachlicher Bezeichnungen die Fremdsprachenfähigkeit der Zielgruppen nicht überschätzen.

Der Name sollte außerdem hinsichtlich der Les-, Sprech- und Schreibweise möglichst einfach sein und über die nötige Eindeutigkeit verfügen.

Trotzdem sollte der Name ein gewisses Maß an Ungewöhnlichkeit besitzen, damit die neue Bezeichnung eine hohe Alleinstellung im Wettbewerbsumfeld erreicht.

Einzigartigkeit: Auf jeden Fall sollte auf die Kopie von Trends verzichtet werden, da eine Kopie nie so gut ist wie das Original.

Weil sich das Leistungsspektrum des Unternehmens langfristig ändern kann, sollte der Firmenname zudem nicht auf bestimmte Dienstleistungen oder Produkte einschränken. Der neue Firmenname sollte daher über die nötige inhaltl iche Offenheit verfügen.

Schließlich muss bei der Entwicklung des Firmennamens die angestrebte Zielgruppe – unter dem Stichwort Zielgruppenausrichtung – immer mit berücksichtigt werden.

Prüfungsbereich Domain-, Marken-, Firmennamen- und Wettbewerbsprüfung – Gibt es rechtliche Bedenken?

Für den originellsten und zunächst am geeignetsten erscheinenden Namen sollte man sich niemals ohne die unbedingt erforderlichen Domain-, Marken-, Firmen- und Wettbewerbsrecherchen entscheiden.

Die Verletzung von Rechten Dritter – z.B. Markenrechten – kann u.a. zu kostenpflichtigen Abmahnungen und im schlimmsten Falle zur Aufgabe des bereits eingeführten Firmennamens führen. Im Falle einer Verletzung von Markenrechten können umfassende Rechte geltend gemacht werden. Folgende Rechte sind u.a. zu nennen:

Anspruch auf Unterlassung
Vernichtungsanspruch
Beschlagnahme
Auskunftsanspruch
Schadensersatzanspruch

Natürlich ist eine professionelle Recherche unabdingbar und vor Markenanmeldung erforderlich sowie empfehlenswert. Allerdings kann eine einfache Recherche in allgemein zugänglichen Quellen die Recherchekosten mindern. Eine einfache Recherche im Internet mittels Suchmaschinen kann kostenlos bewerkstelligt werden. Zudem sollten Domainnamen in verschiedenen Schreibweisen und mit zumindest den gängigen Endungen gesucht werden.

Zudem können u.a. beim deutschen, englischen, europäischen und “internationalen Markenamt“ (WIPO) kostenneutrale Onlinerecherchen durchgeführt werden. Damit lassen sich zwar keine professionellen Ähnlichkeitsrecherchen ersetzen, aber zumindest identische Treffer ermitteln.

Hier die Internetseiten:

Deutsche Marken
Deutsches Patent- und Markenamt
www.dpma.de
EU-Marken
HABM (Harmonsierungsamt für den Binnenmarkt)
https://oami.europa.eu/ohimportal/en/
IR-Marken
WIPO (World Intellectual Property Organization)
https://www.wipo.int/madrid/en/

Aber Achtung: Will man eine Bezeichnung für das Zielgebiet Deutschland recherchieren, reicht es bei weitem nicht aus, wenn man nur beim Deutschen Patent- und Markenamt recherchiert. Zumindest muss man auch die EU- und IR-Markenregister abfragen, da diese Marken auch für Deutschland Geltung haben. Bei der Bewertung der Rechercheergebnisse sollte man jedoch auf den Rat eines auf Markenrecht spezialisierten Rechtsanwaltes nicht verzichten. Folgende Prüfungen sind mindestens durchzuführen:

Verfügbarkeit von Domains:

Sind die gewünschten Top-Level-Domains registrierbar?

Firmennamen-Fähigkeit:

Bestimmte Begriffe sind für Firmennamen nicht erlaubt oder bedürfen einer Genehmigung. Die Vorschriften dafür können je nach Land und Branche unterschiedlich sein. Beispielsweise können Vokabeln, mit denen man eine Behörde oder staatliche Einrichtungen assoziiert, unzulässig sein. In Großbritannien sind z.B. geschützte Berufsbezeichnungen oder Namen, die etwa British, Great, Britain, National, Wales, England, International, European, Association, Federation, Institution, King, Queen oder Prince enthalten, nicht verwendbar.

(juristische) Marken-Schutzfähigkeit:

Erfüllt die entwickelte Bezeichnung die juristisch erforderlichen Voraussetzungen, um als Marke – soweit dies gewünscht wird – eingetragen werden zu können? Sie darf nicht beschreibend, irreführend oder anmaßend sein, ansonsten kann das Markenamt die Eintragung verweigern.

Markenrecherche:Existieren identische oder ähnliche angemeldete bzw. eingetragene Marken für identische oder ähnliche Waren bzw. Dienstleistungen in den Registern der Länder, in denen die Marke eingesetzt werden soll?

Firmen(-namen-)recherche:

Existieren bereits Firmen mit identischem oder ähnlichem Namen im Wettbewerbsumfeld? Hier sind u.a. die Handelsregister abzufragen.

Prüfungsbereich Sprache und Wirkung

Sprachprüfung:

Soll ein Name auch international zur Anwendung kommen, muss der Name in allen Zielländern sprechbar sein und darf keine negativen, dem Angebot entgegenlaufenden Bedeutungen besitzen. Dies sollte in jedem Falle durch Muttersprachler in den einzelnen Ländern geprüft werden.

Wirkungstest:

Hat der entwickelte Name bis jetzt sämtliche Prüfungen überstanden und will man auf Nummer Sicher gehen, sollte er nun auch einer Auswahl von Probanden zur Durchführung der folgenden Tests vorgelegt werden:

Assoziationstest: Negative oder ungewünschte Assoziationen sind unbedingt auszuschließen.
Erinnerungstest: Die Merkfähigkeit ist ein entscheidendes Kriterium für eine gute Marke.
Verständnis- und Schreibtest: Die Eindeutigkeit der Schreibweise sollte gegeben sein.
Anwendungstest: Der Name muss im Daily Business anwendbar sein.

Nicht alle hier dargestellten Prüfungen sind gleich wichtig. Auf jeden Fall sollte man am Anfang einer Geschäftsgründung die beschriebenen Marken-, Firmen- und Wettbewerbsrecherchen sowie die Sprachprüfungen durchführen. Ohne diese Überprüfungen geht man ein nicht kalkulierbares Risiko ein!

Haben die durchgeführten Prüfungen ergeben, dass der gewählte Name einsatzfähig ist, sollte man entsprechende Schutzmaßnahmen ergreifen. Zu diesen gehören – neben den bereits oben genannten Domainreservierungen – Markenanmeldungen in den Zielgebieten.

Sie brauchen Unterstützung bei Entwicklung oder Prüfung eines neuen Namens?
Wir kreieren, recherchieren und sichern Namen!

Den strategischen Wandel mit dem richtigen Markennamen begleiten

Namensentwicklung

Ob durch Globalisierung, Digitalisierung oder Fokussierung: Wenn sich Geschäftsstrategien und Produkte maßgeblich verändern, sollten Marken- und Produktnamen die dahinterstehende Innovationskraft und Dynamik vermitteln. Das ist besonders für abstrakte Entwicklungen wichtig, denn die haben am globalen Markt nur Chancen, wenn sie durchschlagend kommuniziert werden können.

Was haben Dampfmaschine, Glühlampe oder Verbrennungsmotor gemeinsam? Sie waren nach heutigem Verständnis allesamt disruptiv. Während es für diese bahnbrechenden Erfindungen noch vergleichsweise einfach war, bezeichnende Namen zu finden – entweder nach ihrer Funktion oder ihrem Erfinder –, haben Innovationen es in dieser Hinsicht heute ungleich schwerer: Sie finden überwiegend auf digitaler oder abstrakter Ebene statt und stehen durch das weltweite Netz auch in weltweiter Aufmerksamkeitskonkurrenz. „Abstrakte Veränderungen brauchen abstrakte Namen“, weiß Markus Lindlar, Geschäftsführer der Kölner Namensfindungsagentur NAMBOS. „Das gilt besonders für Produkte und Leistungen, die durch digitale Prozesse verändert wurden oder in solchen eingesetzt werden sollen.“ Doch die Anforderungen an abstrakte Namen sind in Sachen Prägnanz, Unterscheidung und Merkfähigkeit hoch. „Sie sollten nicht nur sprachlich in Anmut und Aussage zum neuen Unternehmensbereich passen,“ ergänzt Markenrechtler und NAMBOS-Mit-Geschäftsführer Peter Ströll, „sondern vor allem juristisch einsatzfähig sein.“

Protiq: Vom industriellen Werkzeugbau zum 3D-Druck

Die Bedeutung strategischer Namensgebung kommt bei der Entwicklung neuer Technologien und Produkte oft zu kurz oder spielt erst spät eine Rolle – gerade in mittelständischen Unternehmen, in denen keine explizite Markenführung betrieben wird. Ein gutes Beispiel für eine gelungene, strategische Namensentwicklung ist die Protiq GmbH, eine Ausgründung von Phoenix Contact. Entstanden aus einer Handelsvertretung für Fahrleitungsarmaturen für Straßenbahnen hat sich Phoenix Contact innerhalb von 90 Jahren zum weltweiten Marktführer und Innovationsträger in der Elektrotechnik entwickelt. Ende 2016 hat das Unternehmen – mit hausinterner Kompetenz in der additiven Fertigung von über einem Jahrzehnt – eine Einheit für den industriellen 3D-Druck ausgegründet: Die Protiq GmbH. Der Name stammt aus dem Hause NAMBOS und steht für ein völlig neues Geschäftsmodell von Phoenix Contact. Über ein Webportal können Nutzer ihre 3D-Modelle hochladen, konfigurieren und ausdrucken. Anhand der CAD-Daten werden die gewünschten Objekte mit hoher Präzision und in kürzester Zeit hergestellt. „Wir wollten einen Namen, der unserer strategischen Ausrichtung als Innovationstreiber im Bereich Additive Fertigung gerecht wird“, sagt Protiq-Geschäftsführer Dr. Ralf Gärtner. „Protiq leitet sich von einem der Kerngegenstände des 3D-Drucks ab, dem ‚Prototyping’. Die Endung ‚IQ’ symbolisiert den intelligenten Aspekt dieses Verfahrens“, erläutert Markus Lindlar die Entstehung des Namens. „Der Vorschlag von NAMBOS brachte unsere angestrebte Positionierung gut auf den Punkt“, bestätigt auch Dr. Gärtner.

Name follows Strategie

Grundsätzlich sei es ratsam, die Namensstrategie frühzeitig und professionell in Veränderungsprozesse einfließen zu lassen, egal, ob es um eine neue Geschäftseinheit oder ein neues Produkt geht. „Wenn das neue Angebot stark von den unter dem bisherigen Namen erbrachten Leistungen abweicht, wenn das Unternehmen den digitalen Wandel nach Außen deutlich machen oder neue Zielgruppen adressieren möchte, brauchen Marken und Produkte Namen, die das transportieren“, fasst Lindlar die Anlässe für ein strategisches Naming zusammen. Natürlich sei es dabei nicht grundsätzlich ratsam, traditionsreiche und bekannte Markennamen einfach so vom Markt zu nehmen, so Lindlar weiter. Es sei vielmehr genau zu prüfen, ob eine Marke eine neue Ausrichtung verträgt oder angepasst werden muss. „In manchen Fällen können auch neue Dachmarken für innovative Produktfelder eingeführt werden, die sowohl in Kombination mit dem bestehenden Namen als auch alleine funktionieren.“

Hauptsache einsatzfähig

Es gibt verschiedene Ansätze, den passenden Namen zu finden. Wichtig ist, dass der neue Name die digitale Transformation oder die zukünftige Ausrichtung und Strategie des Unternehmens widerspiegelt.

So hat etwa Siemens die Digital Enterprise Suite eingeführt. Dieser Name beschreibt das Produkt und erschließt sich dem Nutzer sofort. Andererseits funktioniert er jedoch nur in Kombination mit dem Konzernnamen, alleine wirkt er nicht. Einen Schritt weiter ist der Mitbewerber GE gegangen, der seine Plattform Predix nennt. Der Name ist etwas abstrakter, obwohl man seine generische Ableitung vom Begriff „predict“ (engl. für voraussagen) noch gut erkennen kann. Zudem lässt er sich auch eher vom Konzernnamen losgelöst verwenden und emotional aufladen.

Eigenständig, selbstbewusst und stark präsentiert sich der digitale Marktplatz des Maschinen- und Anlagenbauers Dürr unter dem abstrakt anmutenden Namen Loxeo. Diese Kreation von NAMBOS ist frei und bildet eine eigene, unabhängige Marke, dennoch lässt sie sich aus Begriffen wie „Look“ oder „Access“ herleiten.

Welcher Ansatz bei der Namensstrategie auch immer zum Tragen kommt: Der Produkt- oder Markenname muss weltweit einsatzfähig sein, denn durch das Internet stehen alle Namen quasi im globalen Aufmerksamkeitswettbewerb. Sprachliche Fauxpas etwa oder eingeschränkte nationale Nutzungsrechte können durch eine professionelle, juristische Überprüfung verhindert werden.