Namensfindung ist weitaus mehr als die Kreation – also das Ausdenken – eines Namens! Also was ist Namensfindung? Namensfindung oder auch Naming ist der strukturierte und sichere Entwicklungs- und Überprüfungsprozess zur Findung einer passgenauen und sicheren Bezeichnung/eines Namens für eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen.

Dabei wird durch die Globalisierung und das Internet die Suche nach dem passenden und auch einzigartigen Markennamen zu einem umfassenden Kreations- und Rechercheprozess. Professionelle Namensfindung bietet hierfür die treffenden Lösungen.

Unsere Sprache ermöglicht es uns, Markennamen zu entwickeln. Sprache ist ein so starkes Instrument. Sie richtig zu nutzen und einzusetzen unterscheidet uns voneinander und ermöglicht uns eine vielschichtige Kommunikation. NAMBOS – die Agentur für Namensfindung hilft dabei diese Möglichkeiten im Bereich der Namen zu nutzen und begleitet Sie sicher durch diesen Prozess – ob bei der Entwicklung von einzelnen Marken- und Produktnamen, bei Markensystemen oder bei der Namensänderung einer Firmenmarke.

Warum haben Markennamen eine so enorme Bedeutung?

Verbraucher haben das Gefühl, mehr Sicherheit bei Produkten oder Unternehmen zu haben, deren Namen sie kennen und als passend empfinden sowie leicht aussprechen können. Die Wahrnehmung und das Gedächtnis der Menschen ändern sich, wenn sie mit verschiedenen Worten angesprochen werden. Der Name eines Unternehmens oder Produkts ist hierbei die grundlegendste und beste Gelegenheit, sich die Macht der Sprache für die Produkt- oder Unternehmenskommunikation zunutze zu machen.

Namen haben hohen Wert

Zu den wertvollsten Wirtschaftsgütern zählen Marken. Die kostbarsten Markennamen sind uns allen geläufig: Apple, Amazon, Google oder Microsoft haben Markenwerte von 200 bis zu 500 Milliarden Dollar. Kein Wunder, dass diese Markennamen so wertvoll sind, denn wir alle kommunizieren sie. Wenn man von seinem neuen Auto spricht, nennt man beispielsweise den Namen Audi. Man würde wahrscheinlich nicht von dem neuen Auto mit den “vier Ringen” sprechen. Der Name ist also das wichtigste Mittel in der Kommunikation – im wahrsten Sinne des Wortes -, denn Namen sind unersetzbare Sprachmittel.

Namensfindung schafft das wichtigste Kommunikations-Fundament

Daher ist ein Name auch das Fundament einer jeden Produktmarke oder Firmenmarke, auf dem alle weiteren Dinge aufbauen. Namen werden – einmal eingeführt – auch meist sehr lange genutzt. Das Design kann sich dagegen auch schon mal ändern. Zudem lassen sich Konzepte, Produkte, Dienstleistungen – ja ganze Unternehmen kopieren und nachahmen. Ein Markenname gibt Ihnen die Möglichkeit ein rechtliches Monopol rund um den Markennamen zu etablieren.

Deshalb ist der Prozess der Namensfindung so wichtig, denn der neue Firmenname, der neue Markenname oder der neue Produktname verleiht die nötige Identität und gibt ein Alleinstellungsmerkmal, um sich von allen anderen Angeboten am Markt zu unterscheiden. Der Name als grundlegendes Kommunikationsmittel muss mit Bedacht entwickelt und entschieden werden. Mit strategischer Erfahrung, Kreativität und Sicherheit.

Namensfindung für Produkte und Unternehmen mit NAMBOS

Vom Konzernnamen bis zum Start-up durften wir in 20 Jahren hunderte von Naming Projekten erfolgreich durchführen. Als erfahrene Kreations- und sichere Überprüfungsagentur im Naming-Bereich verstehen wir den Weg zur Marke als Kreativ-Prozess mit absichernden Leistungen und begleiten die neue Marke und das Unternehmen auf den ersten Schritten in den Markt.

• Namensfindung bei NAMBOS ist strategisch:
  Wir beraten unsere Kunden und helfen bei der strategischen Namensausrichtung
• Namensfindung bei NAMBOS ist kreativ:
  Es entstehen bis zu 3.000 individuelle Namensentwürfe pro Projekt
• Namensfindung bei NAMBOS ist Leidenschaft:
  Namensfindung ist für uns Passion, nicht Beruf
• Namensfindung bei NAMBOS ist sicher:
  Wir führen weltweite Recherchen und Namenstests durch
• Namensfindung bei NAMBOS ist international:
  Wir haben ein weltweites Netzwerk an Kreativen und Muttersprachlern aufgebaut
• Namensfindung bei NAMBOS ist vielseitig:
  Strategisch denke Kreativköpfe, Rechercheprofis und Sprachwissenschaftler finden zusammen den perfekten Markennamen

Anforderungen bei der Namensfindung

Unverwechselbarkeit

Der neue Brandname oder Markenname ist das Gesicht eines neuen Unternehmens und beeinflusst, wie es auf dem Markt wahrgenommen wird. Ein unverwechselbarer Name erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern hebt ein Produkt auch von der Konkurrenz ab.

Prägnanz

Auffallen ja, aber nicht um jeden Preis. Ein neuer Name sollte neugierig machen. Trotz einer gewissen Kürze sollte der neue Produkt- oder Unternehmensname etwas auf den Punkt bringen und einen hohen Bedeutungsgehalt aufweisen.

Leichte Aussprache

Jeder zu komplizierte und zu schwierige Markenname kostet Marktchancen, denn die Zielgruppe möchte den neuen Namen lieber nicht aussprechen, kommunizieren und empfehlen.

Gute Merkfähigkeit

Eine gewisse Merkfähigkeit ist beim Finden eines Geschäftsnamens und Firmennamens ebenso das Ziel, damit wir auch Freunden oder Geschäftspartnern davon erzählen können. Unsere Erlebnisse und Erfahrungen zu teilen, gehört zu einem Grundbedürfnis. Mit einem einprägsamen Namen wird dies einfacher.

Zielgruppe im Blick

Ein Start-up kann frecher im Markennamen auftreten als ein Traditions-Unternehmen. Beim Naming muss der neue Name zur DNA des Absenders passen. Denn jeder Marken- oder Firmenname ist ein Imagefaktor und sollte ein positives Signal senden.

Schutzfähigkeit als Markenname

Häufig vernachlässigt und unterschätzt. Die Eintragungsrichtlinien von Markennamen beim DPMA oder bei Unionsmarken sind über die Jahre restriktiver geworden. Um eine Alleinstellung am Markt nachhaltig zu gewährleisten, sollte der neue Produktname, der neue Markenname oder der neue Firmenname über eine Markenanmeldung monopolisiert werden können.

Rechtlich sattelfeste Namensfindung

Jede Bezeichnung, sei es ein Titel, ein neuer Domainname oder ein Produktname, der im Rahmen der Namensfindung entwickelt wurde, muss vor einem Einsatz rechtlich geprüft werden. In aufwändigen Recherche-Prozessen wird bei NAMBOS unter anwaltlicher Leitung jeder Name auf Herz und Nieren geprüft. Nur ein rechtlich überprüfter Namensfavorit kann auch später am Markt eine Erfolgsstory schreiben.

Ablauf der Namensfindung

Namensfindung-Projekte sind so individuell wie unsere Kunden. Vom maßgeschneiderten Komplett-Angebot über einen Naming-Workshop bis zur stufenweisen Schritt-für-Schritt Namensfindung wird der Prozess der Namensentwicklung den Gegebenheiten und Situationen in den Unternehmen angepasst.

1. Briefing zur Namensfindung

NAMBOS führt Mitarbeitergespräche zur Diskussion wichtiger Kriterien für die neue Namensfindung durch und erörtert dabei mögliche No-Go-Kriterien sowie konkrete Namenswünsche und Ziele des Projekts.

2. Strategie zur Namensfindung

Im nächsten Schritt erfolgt die Auswertung und Analyse aller vorliegenden Informationen und die Entwicklung der passenden Naming-Strategie. Neben der Analyse der Namenssituation erfolgt von NAMBOS die Erhebung und Bewertung der Namensgebungspraxis relevanter Wettbewerber.

3. Kreativprozess der Namensfindung

Aufbauend auf der Strategie wird die Entwicklung von verschiedenen Namensvorschlägen in Kreativ-Sitzungen gestartet. Dies geschieht sowohl durch die individuelle Markenkreation, als auch die Entwicklung von Namen im Team. Besonders wichtig ist dabei die Entwicklung zahlreicher unterschiedlicher Naming-Ansätze unter Berücksichtigung der Vor- und Nachteile der einzelnen Namensoptionen sowie die Prüfung der Namensentwicklungen auf Kompatibilität.

4. Marken- und Firmenrecherchen

Der kreativste Markenname nutzt nichts, wenn er aus rechtlichen Gründen nicht einsatzfähig ist. Die NAMBOS Markenrecherche-Abteilung kann weltweite Marken- und Unternehmensnamen-Recherchen erbringen und führt zuverlässig für alle unsere Namen vorab eine Recherche auf Identität im Zielgebiet durch. Hier werden alle relevanten Datenbanken berücksichtigt (Markennamen-Register, Firmennamen-Register, Domain-Register, Internet-Suchmaschinen). Denn hier trennt sich bereits die Spreu vom Weizen bei den Namensentwicklungen. Werbeagenturen sind oftmals nicht in der Lage fundierte und umfassende Markenrecherchen durchzuführen, die Ergebnisse rechtlich einzuordnen und entsprechend sichere Namen zu entwickeln.

5. Selektionsprozess

Ein interner Auswahlprozess schließt sich der Namensentwicklung und der Identitätsrecherche an. In kleinen Fokus-Gruppen werden die Namensvorschläge auf Vor- und Nachteile untersucht.

6. Präsentation der Namen

Eine Auswahl an Namensalternativen wird dem Projekt-Team vorgestellt. In der Naming-Diskussion wird die Vielzahl der Namensvorschläge auf 4-5 Namensfavoriten eingegrenzt.

7. Vertiefende Markenrecherchen und Sprachanalysen

Es folgen die wichtigen Marken- und Firmenrecherchen. Der Ähnlichkeitsbereich bezieht sich dabei auf Klangähnlichkeiten, Bedeutungsähnlichkeiten und Ähnlichkeiten im Schriftbild. Zudem empfehlen sich Sprachanalysen zur Vermeidung von negativen Bedeutungen durch unsere kommunikationserfahrenen Native-Speaker.

8. Sicherung des Markennamens

Der finale Name wird dann bei den zuständigen Markenämtern zur Anmeldung gebracht, die notwendigen Domainnamen gesichert und ggf. erfolgt auch die Anmeldung des neuen Unternehmens.

Die häufigsten Fehler bei der Namensfindung

Die Naming-Falle

Die Verwendung eines rein beschreibenden Brandnames macht es am Anfang vielleicht einfach. Aber der Erfolg bleibt meist beschränkt. Bei einer Beschreibung erkennt die Zielgruppe sofort worum es geht. Aber unterscheiden kann sich der neue Markenname nicht von der Konkurrenz. Das Unternehmen wird nicht gefunden oder sogar verwechselt mit Wettbewerbern.

Die Marken-Falle

Eine Anmeldung einer Marke ohne Markenrecherche kann teuer werden. Auch wenn „nur“ ein GmbH-Name gesucht wird. Vor der Eintragung im Handelsregister sollte ebenso eine Markenrecherche durchgeführt werden. Ohne Markenanmeldung wird der Nachweis der Nutzung schwieriger. Andere Unternehmen kopieren oft gute Geschäftsideen inklusive der Firmennamen. Mit einer Markenanmeldung einer Wortmarke können sie den Wettbewerb von einer Nutzung Ihres Unternehmensnamens ausschließen.

Die Sprach-Falle

Nicht nur Produktfehler, sondern auch negative Assoziationen und Bedeutungen eines Produktnamens oder Firmennamens können den Ruf eines Unternehmens nachhaltig schädigen. Ohne Muttersprachler und Sprachwissenschaftler sollte kein neuer Name mehr an den Markt gehen.

Die Nachahmer-Falle

„Wir wollen einen Namen wie iPhone, Google, Apple“. Wir sind im Jahr 2024 angekommen, und die Anzahl der weltweiten Markenanmeldung liegt bei ca. 30 Mio. Marken. Die Einführung von einfachen und lexikalischen Markennamen wie Apple oder Amazon für ein internationales Gebiet ist quasi unmöglich geworden. Die Einführung so einer Bezeichnung kostet heutzutage Millionen, da es bereits eine Vielzahl an eingetragenen und genutzten Markenbezeichnungen gibt. Es müssten Abgrenzungsvereinbarungen erzielt werden, und es ist mit sehr hohen Aufwendungen für den Abkauf von Markenrechten zu rechnen. Die Nutzung wird für verschiedene Länder höchstwahrscheinlich untersagt werden und somit sogar unmöglich sein.

Die Merkfähigkeits-Falle

Fehlende Wirkung und Akzeptanz können den Erfolg des Produkts und des Unternehmens gefährden. Ohne Namenstest und Marktforschung startet kein B2C Markenname. Ohne Wirkungstest kein B2B Name.

Die Domain-Falle

Ein einfacher Domaincheck verhindert häufig hohe Kosten. Denn eine fehlende Verfügbarkeit des relevanten Domainnamens kann ein großes Ärgernis sein, das mittlerweile mit hohen Domainkosten verbunden ist. Zahlreiche Domainbroker warten und hoffen auf die Erlöse. Bei 160 Mio. vergebenen .COM Domains ist ein Firmenname mit einer .COM Domain ein kostbares Gut.

Die Zielgruppen-Falle

Manchmal entstehen Markennamen, denen die Passung zur Unternehmens-DNA fehlt oder die die falsche Zielgruppenansprache wählen.

Namensfindung mit KI/AI

Künstliche Intelligenz (KI) oder Artificial Intelligence (AI) sind Buzz-Wörter der letzten Zeit. So gab es in der jüngsten Vergangenheit zahlreiche Anfragen von Unternehmen, die gerne neue Produkte, neue Softwarelösungen oder Cloud-Dienste mit AI-Technologie auf den Markt bringen möchten und dafür einen passenden Produktnamen suchen. Was liegt da nicht näher als auch KI bei der Entwicklung des perfekten Markennamens einzusetzen?

NAMBOS hat verschiedene KI- Namensgeneratoren für Firmennamen oder Produktnamen getestet. Kurzes und knappes Fazit: KI kann Namen entwickeln, aber man bekommt keine passgenauen und sicheren Namen.

Die KI-Technologie steckt noch in den Kinderschuhen und wird noch einige Jahre benötigen, um die tiefgreifenden Fortschritte zu erzielen, die sich schon mancher heute erhofft. Nicht anders ist es bei der KI-gestützten Entwicklung von Markennamen. Diese Technologie revolutioniert noch nicht die Markenartikelindustrie und macht den Prozess der Namensfindung für Ihre Marke leider nicht schneller, einfacher und effizienter.

Unterstützung …aber mit Gefahren

Sie birgt vielmehr rechtliche Gefahren und Unklarheiten. Besonders kreativ, einzigartig und aussagekräftig sind die KI-Namen leider auch nicht. Ähnlich verhält es sich mit den Namensgeneratoren für Firmennamen. Diese gibt es zahlreich – die Anwendungen sind teilweise banal und die rechtliche Sicherheit der Namen ist nicht gegeben. Vielmehr dienen sie als Akquise-Tool um andere Dienstleistungen zu verkaufen.

Der Prozess der Namensfindung ist und bleibt ein kreativer Prozess, der erst intuitiv, dann systematisch erfolgt und auf menschlicher Kreativität und fundierter Recherche beruht. Zudem kann KI kein differenziertes Briefing-Gespräch führen, keine strategische Beratung leisten, keine Markenüberprüfungen machen und keine Nutzungsrechte an Namensentwicklungen einräumen. Und eine Geheimhaltung ist bei den sensiblen Projekten durch KI auch nicht gewährleistet.

Die KI-gestützte Generierung von Ideen und Namensansätzen kann aber bei einzelnen Namensfindungs-Projekten zur kreativen Unterstützung zum Einsatz kommen. Ganz gleich, ob ein neuer Name für einen Online-Shop gefunden werden muss oder ein neuer Produktname entwickelt werden soll, ein KI-Tool kann daher maximal eine Ergänzung darstellen.

Potenzielle Fallstricke bei der KI-Namensfindung

• KI kann eine Liste von Begriffen auf der Grundlage von Daten und Algorithmen erstellen, aber sie kann die Nuancen menschlicher Emotionen oder den kulturellen Kontext nicht verstehen
• Häufig werden Markennamen erstellt, die rein beschreibend, irrelevant oder sogar irritierend sind
• In der Regel erhält man sehr einseitige Wort-Kombinationen, es werden wahllos Wörter miteinander kombiniert in der Hoffnung, dass diese einen semantischen Bezug ergeben
• Das rechtliche Risiko wird komplett außer Acht gelassen (die Namensentwicklungen sind häufig markenrechtlich geschützt, da sie ja aus bereits von der KI gesammelten Namen geformt werden)
• Kulturelle Sensibilität: KI versteht kulturelle Feinheiten nicht vollständig
• Geheimhaltung und Nutzungsrechte sind nicht sicher geklärt

Bei der NAMBOS Namensentwicklung ist KI ein zusätzliches Kreativ-Werkzeug, welches die menschliche Kreativität ergänzt, aber nicht ersetzt. Die Produktnamen und Unternehmensnamen haben immer die Handschrift eines Menschen und sind daher immer individuell und sicher.