Familienmarken-Strategie:
Synergieeffekte für eine Produktlinie

Bei Familienmarken werden verschiedene Produkte einer Produktlinie unter einem einheitlichen Markennamen zusammengefasst. Dabei wird die Produkt- oder Dienstleistungsfamilie kollektiv beworben, wobei der Schwerpunkt auf der Förderung des übergeordneten Markennamens liegt.

Die Familienmarken-Systematik wird vor allem von Marken verwendet, die über einen positiven Markenwert verfügen, damit verwandte Produkte davon profitieren können.

Ein Beispiel einer Familienmarken aus dem Consumerbereich ist Nescafé. Besonders relevant ist hierbei, dass die einzelnen Produkte gut zum Markenkern passen. Dies ist entscheidend für die Glaubwürdigkeit der Marke. So ist garantiert, dass neu eingeführte Produkte auch bei Verbrauchern eine hohe Akzeptanz verzeichnen können.

Vorteile von Familienmarken-Strategien:

  • Bei einer Familienmarken-Architektur können Produkte einfach, schnell und kostengünstig unter einer am Markt geführten Marke platziert werden.
  • Eine konsistent integrierte Marketingkommunikation kann für alle Einzelprodukte gelten.
  • Die einzelnen Produkte profitieren von der vorhandenen Markenbekanntheit.
  • Die Kosten für den Markenaufbau und Marketingkosten fallen geringer aus als bei einer Einzelmarkenstrategie.

Ein wichtiges Kriterium bei dieser Markenstrategie ist, dass für alle Produkte einer Markenfamilie ein ähnliches Qualitätsniveau vorliegen sollte. Durch den kontinuierlichen Kontakt der Zielgruppe mit den verschiedenen Produkten in der Produktlinie kann eine langfristige und nachhaltige Markenbindung einfacher aufgebaut und Synergie-Effekte genutzt werden.