Hybridmarken-Strategie:
Akzente im Portfolio

Eine hybride Markenstrategie ist in der Regel eine Mischung aus zwei oder mehr Markenarchitekturen. Sie kommt meistens zum Einsatz, wenn Unternehmen im Laufe der Zeit Unternehmen erwerben, fusionieren oder auch ihre Markenarchitektur verändern. Dann müssen bestehende Produktnamen beibehalten werden, um Irritationen und Verwechslungen zu vermeiden, aber auch um die Kunden weiterhin zufriedenzustellen, während der Weg für zukünftige Services und Angebote vorbereitet wird.

Bei Konzernen mit einem großen Markenportfolio oder breitem Servicespektrum ist die Wahrscheinlich groß, dass aufgrund der Historie, der Entwicklung der Marken und des Wachstums eine gemischte (hybride) Markenstrategie verfolgt wird. Ein einzigartiges Markenportfolio mit damit verbundenen starken Markenrechten und Markenwerten kann nicht dazu führen, dass alle Marken gleich und systematisch dargestellt und eingesetzt werden.

Vorteile einer Hybridmarken-Strategie:

  • Mit der Kombination verschiedener Markenarchitekturen können die Vorteile der jeweiligen Systematik in das Gesamtportfolio einfließen.
  • Hybride Markenarchitekturen bieten die notwendige Flexibilität um in dynamischen Märkten effizient und treffsicher neue eigenständige Marken zu entwickeln oder Subbrands zu platzieren.
  • Jede Marke kann den maximalen Benefit erhalten – mit oder ohne Unterstützung einer Dachmarke oder Unternehmensmarke.

Häufig wird von Unternehmen mit einem starken Masterbrand, die neue Märkte und neue Zielgruppen im Blick haben und dabei auf unterschiedliche Markenerlebnisse abzielen, ein gemischtes Mehrmarkenmodell gewählt oder es kristallisiert sich durch Akquisitionen immer mehr heraus.